メモ：市場

• ユーザーからはどう見えているのか（どう使っているのか、何を求めているのか）
  • メディア接触時間（テレビ・ラジオ・雑誌・インターネット　等）の推移
  • ネット接続プラットフォーム（PCブラウザ、スマホブラウザ、スマホアプリ、等）の推移
  • ネットメディア接触時間（Yahoo!News, YouTube、等）の推移
  • 個別市場全体（＆競合メディア個別）の推移（MAU, DAU, ARPU）
  • 自メディア＆競合メディア　ユーザの違い（デモグラフィック、クロスユースメディア、等）
• クライアントからはどう見えているのか
  • ネット広告市場（広告種別）推移
  • 広告プラットフォーム（各種ASP/DSP/SSP/RTB etc.）の推移
  • クライアント市場の推移
  • クライアントのゴール（指標）と競合比較

脱線するが、「メディア接触時間」について。
インターネットとは、あくまで通信の仕組みであり、従来個別に存在していたメディア（「テレビ＝動画×ブロードキャスト」、「ラジオ＝音声×ブロードキャスト」、「雑誌＝テキスト＋画像×フロー型」、「書籍＝テキスト＋画像×ストック型」、「電話＝音声×ユニキャスト」、「手紙＝テキスト＋画像×ユニキャスト」）を包括するプラットフォームとして存在することを忘れてはならない。
既存メディアと対立するのではなく、移行するものなのだ（もちろんその過程で少なからぬ変革が起こる）。
ということで、メディアに対するもっとも大きなニーズ「暇つぶし」「受動的態度」「なんとなく」等が急激に変化するとは考えにくい。「テレビ」接触時間が圧倒的に大きく、かつ不変であり続けることや、携帯デバイスが行き渡っても 近年伸びた市場といえば比較的シンプルでカジュアルなゲーム、といった具合に。
東京人のスマホ・携帯ネット利用は1日40.4分へと増加、PCからは77.1分で減少 -INTERNET Watch

メディアに接触する時間はスマートフォンの出現により伸長した。一方で、それほど伸びた訳ではないしこれからも伸びるわけではない。また人間が一日に費やせる認知的能力（の残量）が増大するわけでもない。
一人あたりの（時間あるいは能力という）「限られた財布」を、メディア同士で「本質的価値」「チャネル（を支えるテクノロジー）」を競いながら奪い合う構図。

一方で、接触可能な情報の総量は莫大なものに増えている。そのなかで少しでも、受け手に取って価値がある情報（「面白い」「役立つ」等） を伝える、というメディアの「制作する」「編集する」役割やアプローチは多様化する（可能性が増す）。